Los compradores B2B cada vez quieren investigar más a los proveedores por su cuenta, pero siguen buscando la opinión de otra persona cuando la incertidumbre tiene consecuencias importantes. Hemos analizado los estudios actuales sobre el proceso de compra para entender qué significa esto para la arquitectura de la web, el...
La información original está cobrando cada vez más valor en las búsquedas con IA
A medida que se hace más fácil crear información genérica, las plataformas de búsqueda están incorporando más formas de destacar los reportajes originales, las fuentes citadas y los editores de confianza. Puede que la escasez estratégica se esté desplazando de la producción de contenidos hacia la información que merece la...
La búsqueda se está convirtiendo en un entorno de toma de decisiones, no solo en una lista de resultados
Las búsquedas ya no se limitan a consultas aisladas y listas de enlaces. A medida que las experiencias asistidas por IA se van generalizando, los usuarios pueden investigar, comparar y afinar sus decisiones directamente desde el propio entorno de búsqueda, lo que está cambiando lo que puede requerir la visibilidad...
Cuando un problema de ventas empezó porque el mercado no distinguía la marca
Al parecer, una empresa de piensos tenía un problema con su página web y el SEO. El análisis de la competencia reveló algo más fundamental: la propia marca era difícil de identificar y de encontrar. El cambio de imagen y la reconstrucción de la base digital hicieron que los canales...