Signal
Die Suche entwickelt sich zunehmend zu einem Umfeld, in dem Nutzer einer Frage auf den Grund gehen können, anstatt lediglich eine Suchanfrage einzugeben und einen Link auszuwählen.
Dies ist kein experimenteller Sonderfall mehr.
Im Juni 2026 gab Google bekannt, dass „AI Overviews“ mehr als 2,5 Milliarden aktive Nutzer pro Monat verzeichnete, während der „AI-Modus“ die Marke von einer Milliarde Nutzern pro Monat überschritten hatte. Google führt außerdem an, dass seine KI-gestützten Suchfunktionen dazu führen, dass die Nutzer häufiger suchen und neue Arten von Fragen stellen.
Laut Google haben sich die Suchanfragen im AI-Modus seit der Einführung jedes Quartal mehr als verdoppelt; das Unternehmen beschreibt, dass die Nutzer komplexere und dialogorientiertere Fragen stellen als dies bei der herkömmlichen Suche üblicherweise der Fall war.
Das Signal lautet nicht einfach:
Google wurde um KI-Funktionen erweitert.
Es lautet:
Ein Großteil des Erkundens, Vergleichens und Interpretierens kann nun bereits stattfinden, bevor der Nutzer die Suchumgebung verlässt.
Beweismittel
Die herkömmliche Suche förderte eine relativ erkennbare Abfolge:
Abfrage
↓Ergebnisse der „
“
↓Website von „
“
↓Bewertung von „
“
Diese Abfolge ist nicht verschwunden.
Die KI-gestützte Suche kann jedoch zunehmend folgende Bereiche unterstützen:
Frage
↓
Zusammengefasste Antwort
↓
Folgefrage
↓Vergleich: „
“
↓
Klarstellung
↓
Erkundung von Rohstoffvorkommen
↓Website von „
“
Google selbst beschreibt den KI-Modus als eine Brücke zwischen der herkömmlichen Suche und der dialogorientierten KI und berichtet, dass Nutzer ihn für Fragen verwenden, die eher explorativer Natur sind und sich nur schwer als einzelne herkömmliche Suchanfrage formulieren lassen.
Gleichzeitig fügt Google im KI-Modus und in den KI-Übersichten weiterhin direkte Links, Seitenvorschauen und Zugangswege zu den ursprünglichen Webinhalten hinzu, anstatt die KI als Ersatz für das Internet darzustellen.
In seinem Kommentar zum Geschäftsergebnis vom Juli 2026 erklärte Google, dass die KI-Funktionen in der Suche jede Woche Milliarden von Klicks auf Websites generierten.
Das aktuelle Signal lautet also nicht: „Websites spielen keine Rolle mehr“.
Der Weg zu einer Website verläuft nämlich immer weniger linear.
Kontext
Jahrelang ließ sich die Sichtbarkeit in Suchmaschinen oft auf Fragen wie die folgenden reduzieren:
- Wo stehen wir im Vergleich?
- Wie viel organischen Traffic verzeichnen wir?
- Wie hoch ist unsere Klickrate?
- Welche Seiten gewinnen an Sichtbarkeit?
Diese Messungen sind nach wie vor von Nutzen.
Sie beschreiben jedoch nur einen Teil einer zunehmend komplexen Forschungslandschaft.
Ein Käufer kann heute auf ein Unternehmen auf folgende Weise stoßen:
- ein traditionelles organisches Ergebnis;
- eine von einer KI erstellte Übersicht;
- KI-Modus;
- eine zitierte Quelle;
- ein Artikel eines Drittanbieters;
- eine Bewertungsplattform;
- ein Vergleich;
- Markensuche, die durch eine andere Quelle ausgelöst wurde;
- eine Antwort, die aus mehreren externen Quellen zusammengestellt wurde.
Das bedeutet, dass sich der Markt bereits ein Bild von einem Unternehmen machen kann, bevor dieses den Besuch erhält.
Auslegung
Die Frage nach der praktischen Sichtbarkeit weitet sich daher aus von:
Werden wir in der Rangliste geführt?
in Richtung:
Gibt es marktweit genügend eindeutige, glaubwürdige und konsistente Belege, damit wir von den Käufern verstanden werden, wenn diese sich mit dieser Kategorie befassen?
Dadurch entstehen mehrere Ebenen der Sichtbarkeit.
Auffindbarkeit
Lässt sich das Unternehmen im Umfeld der entsprechenden Nachfrage ausmachen?
Anerkennung
Wird das Unternehmen wiederholt mit der richtigen Kategorie, den entsprechenden Problemen und der entsprechenden Fachkompetenz in Verbindung gebracht?
Befugnis
Werden die Behauptungen des Unternehmens durch glaubwürdige externe Quellen untermauert?
Ruf
Was lässt das allgemeine Informationsumfeld über das Unternehmen erkennen?
Geschäftlicher Anschluss
Wenn ein Käufer schließlich Kontakt zum Unternehmen aufnimmt, besteht dann ein klarer Zusammenhang zwischen dem, was er recherchiert hat, und dem, was das Unternehmen anbietet?
Aus diesem Grund gleicht Sichtbarkeit zunehmend weniger einem Ranking und eher einer Marktposition.
Wirtschaftliche Auswirkungen
Unternehmen sollten damit beginnen, die Sichtbarkeit über die Platzierungen einzelner Suchbegriffe hinaus zu bewerten.
Das bedeutet jedoch nicht, dass man traditionelle SEO-Kennzahlen vernachlässigen sollte.
Das bedeutet, weitere Fragen hinzuzufügen.
1. Können Suchsysteme eindeutig erkennen, auf welchen Bereich sich das Unternehmen bezieht?
Sehen Sie sich Folgendes an:
- Klarheit bei Produkten und Dienstleistungen;
- Kategorizierung;
- Informationen zu Organisationen und Einrichtungen;
- strukturierte Inhalte;
- einheitliche Terminologie.
2. Gibt es aussagekräftige Informationen, die über die eigene Website des Unternehmens hinausgehen?
Beispielsweise:
- Fachpublikationen;
- Forschung;
- Kommentar eines Experten;
- Quellenangaben;
- Rezensionen;
- Partnerschaften;
- Kundenreferenzen;
- glaubwürdige Erwähnungen.
3. Verfügt das Unternehmen über nennenswerte Inhalte?
Zusammenfassungen allgemeiner Kategorien können Seiten erstellen.
Sie liefern nicht zwangsläufig Beweise.
Originaldaten, Erfahrungen, Fallbeispiele, Methoden und spezifische Analysen bieten dem breiteren Informationsumfeld konkretere Anhaltspunkte.
4. Nimmt die Markenentdeckung zu?
Sollten Käufer an anderer Stelle auf ein Unternehmen stoßen, suchen sie möglicherweise später gezielt nach:
Marke + Produkt
Marke + Bewertungen
Marke + Vergleich
Marke + Kategorie
Diese Nachfrage ist ein wichtiger Aspekt der Sichtbarkeit, selbst wenn die anfängliche Entdeckung nicht zu einem unmittelbaren Besuch der Website geführt hat.
Was Sie nicht daraus schließen sollten
Dieses Signal rechtfertigt verschiedene weit verbreitete Behauptungen nicht.
„SEO ist tot.“
Nein.
Google meldet sowohl eine Rekordnutzung der Suchfunktion als auch Milliarden von Klicks pro Woche auf Websites, die über KI-gestützte Sucherlebnisse generiert werden.
„Der Verkehr spielt keine Rolle mehr.“
Wirtschaftlich spielt dies nach wie vor eine Rolle.
„Wir können uns den Weg zu KI-basierten Antworten optimieren.“
Kein Unternehmen kann zuverlässig steuern, ob ein bestimmtes KI-System es in einer individuellen Antwort zitiert, erwähnt oder empfiehlt.
„Die Sichtbarkeit im Bereich KI erfordert eine völlig eigenständige Content-Strategie.“
Nicht unbedingt.
Ein Großteil der zugrunde liegenden Arbeit ist nach wie vor bekannt:
- klare Informationen;
- nützliche Inhalte;
- technische Barrierefreiheit;
- externe Behörde;
- Ruf;
- Originalbelege.
Das Umfeld dieser Vermögenswerte verändert sich.
Was Sie sich als Nächstes ansehen sollten
Wir würden fünf Signale besonders genau beobachten.
1. Berichte in der Search Console
Google hat damit begonnen, zusätzliche Steuerungsmöglichkeiten und Einblicke für Website-Betreiber einzuführen, die sich mit KI in der Suche befassen.
Der Grad der Transparenz hinsichtlich der Leistungsdaten, der den Verlegern geboten wird, wird von enormer Bedeutung sein.
2. Klickverhalten
Nutzen Nutzer die KI-Suche zunehmend zur Recherche, klicken aber dennoch auf Ergebnisse, um diese zu überprüfen und Maßnahmen zu ergreifen?
3. Zitierdichte
Werden bestimmte Kategorien von Websites als Quellen überproportional häufig herangezogen?
4. Nachfrage nach Markenprodukten
Führt eine stärkere Präsenz im Bereich KI/Suche zu einer höheren Markenentdeckung in nachgelagerten Phasen, selbst wenn die direkte Klick-Attribution schwach ist?
5. Wirtschaftliche Ergebnisse
Letztendlich ist Sichtbarkeit nur dann von Bedeutung, wenn sie sich verbessert:
- qualifizierte Ermittlung;
- Erwägung;
- Vertrauen;
- Anfragen;
- Umsatz.
MAXPRIMACY – Auslegung
Das bedeutet nicht, dass Rankings keine Rolle mehr spielen.
Dies deutet darauf hin, dass das Ranking zunehmend nur noch eine unvollständige Beschreibung der Sichtbarkeit auf dem Markt darstellt.
Ein Unternehmen, das bei einer Suchanfrage an einer Stelle erscheint, ist möglicherweise wirtschaftlich weniger sichtbar als ein Unternehmen, auf das man bei Suchanfragen, Zitaten, Expertenquellen, Bewertungen und KI-gestützter Recherche wiederholt stößt.
Ein Signal, das man sich merken sollte
Bei der Suche geht es zunehmend weniger darum, ein bestimmtes Ergebnis zu erzielen, sondern vielmehr darum, im gesamten Entscheidungsumfeld ausreichend präsent zu sein.