Сигнал
Пошук дедалі більше перетворюється на середовище, в якому користувачі можуть досліджувати певне питання, а не просто вводити запит і вибирати посилання.
Це вже не експериментальний крайній випадок.
У червні 2026 року компанія Google повідомила, що функція «AI Overviews» налічує понад 2,5 мільярда активних користувачів на місяць, а кількість користувачів «AI Mode» перевищила один мільярд на місяць. Google також зазначає, що її функції пошуку на основі штучного інтелекту спонукають користувачів частіше здійснювати пошук і ставити нові типи запитань.
За даними Google, кількість запитів у режимі AI Mode щокварталу зростає більш ніж удвічі з моменту запуску; компанія зазначає, що користувачі ставлять більш складні та розмовні запитання, ніж зазвичай у традиційному пошуку.
Сигнал не є просто:
У Google додано штучний інтелект.
Це:
Тепер значна частина процесів пошуку, порівняння та інтерпретації може відбуватися ще до того, як користувач покине пошукове середовище.
Докази
Традиційний пошук передбачав відносно впізнавану послідовність дій:
Запит
↓Результати конкурсу «
»
↓Веб-сайт
↓Огляд гри «
»
Ця послідовність не зникла.
Однак пошук із використанням штучного інтелекту може дедалі ширше застосовуватися для:
Питання
↓
Узагальнена відповідь
↓
Додаткове запитання
↓Порівняння моделей
↓Пояснення щодо
↓
Дослідження джерел
↓Веб-сайт
Сама компанія Google описує режим AI Mode як міст між традиційним пошуком та діалоговим штучним інтелектом і повідомляє, що користувачі застосовують його для запитань, які мають більш дослідницький характер і які важко сформулювати у вигляді одного звичайного запиту.
Водночас Google продовжує додавати прямі посилання, попередній перегляд сайтів та шляхи до оригінального веб-контенту в режимі AI Mode та оглядах AI, а не позиціонує штучний інтелект як заміну Інтернету.
У коментарі до фінансових результатів за липень 2026 року компанія Google зазначила, що функції штучного інтелекту в пошуковій системі щотижня приносять веб-сайтам мільярди кліків.
Отже, нинішній сигнал не полягає в тому, що «веб-сайти більше не мають значення».
Справа в тому, що шлях до веб-сайту стає дедалі менш лінійним.
Контекст
Протягом багатьох років питання видимості в пошуку часто можна було звести до таких запитань, як:
- Яке місце ми посідаємо?
- Скільки органічного трафіку ми отримуємо?
- Який у нас коефіцієнт кліків?
- Які сторінки стають більш помітними?
Ці вимірювання й досі залишаються корисними.
Однак вони описують лише частину дедалі складнішого середовища наукових досліджень.
Наразі покупець може дізнатися про компанію за допомогою:
- традиційний органічний результат;
- огляд, створений за допомогою штучного інтелекту;
- Режим ШІ;
- цитоване джерело;
- стаття стороннього автора;
- платформа для оглядів;
- порівняння;
- брендовий пошук, ініційований іншим джерелом;
- відповідь, сформована на основі низки зовнішніх джерел.
Це означає, що ринок може сформувати враження про компанію ще до того, як до неї завітають.
Переклад
Отже, практичне питання видимості розширюється від:
Ми входимо до рейтингу?
у напрямку:
Чи є на ринку достатньо чітких, достовірних і послідовних даних, щоб нас правильно розуміли, коли покупці вивчають цю категорію?
Це створює кілька рівнів видимості.
Виявлення
Чи можна знайти компанію, яка відповідає відповідному попиту?
Визнання
Чи компанія постійно асоціюється з відповідною категорією, проблемами та експертизою?
Повноваження
Чи підтверджують достовірні зовнішні джерела твердження компанії?
Репутація
Що про цю компанію свідчить загальне інформаційне середовище?
Комерційне підключення
Коли покупець нарешті звертається до компанії, чи існує очевидний зв’язок між тим, що він шукав, і тим, що пропонує компанія?
Саме тому видимість дедалі менше нагадує окремий рейтинг, а все більше — ринкову позицію.
Комерційні наслідки
Компаніям слід почати оцінювати видимість, не обмежуючись лише позиціями окремих ключових слів.
Це не означає, що слід відмовитися від традиційних показників SEO.
Це означає додавання додаткових питань.
1. Чи можуть пошукові системи чітко зрозуміти, до якої сфери діяльності належить компанія?
Подивіться на:
- чіткість інформації про товари та послуги;
- відношення категорій;
- інформація про організацію та суб’єкт господарювання;
- структурований контент;
- уніфікована термінологія.
2. Чи існують інші джерела корисної інформації, окрім власного веб-сайту компанії?
Наприклад:
- фахові видання;
- дослідження;
- коментар експерта;
- посилання;
- відгуки;
- партнерські відносини;
- відгуки клієнтів;
- достовірні згадки.
3. Чи є у компанії матеріали, про які варто згадати?
Загальні підсумки категорій можуть створювати сторінки.
Вони не обов’язково є доказом.
Оригінальні дані, досвід, приклади, методології та оригінальний аналіз надають ширшому інформаційному середовищу більш конкретні орієнтири.
4. Чи зростає кількість пошукових запитів за брендами?
Якщо покупці натрапляють на компанію в іншому місці, пізніше вони можуть шукати саме:
бренд + продукт
бренд + відгуки
бренд + порівняння
бренд + категорія
Ця запит є важливою складовою видимості, навіть якщо первинне виявлення не призвело до негайного відвідування веб-сайту.
Яких висновків не слід робити
Цей сигнал не підтверджує низку поширених тверджень.
«SEO померло».
Ні.
Google повідомляє як про рекордні показники використання пошукової системи, так і про мільярди щотижневих переходів на веб-сайти завдяки функціям штучного інтелекту в пошуку.
«Трафік більше не має значення».
Це все ще має комерційне значення.
«Ми можемо оптимізувати наш підхід до пошуку відповідей за допомогою штучного інтелекту».
Жодна компанія не може з упевненістю контролювати, чи буде та чи інша система штучного інтелекту посилатися на неї, згадувати її або рекомендувати її в окремій відповіді.
«Для забезпечення видимості штучного інтелекту потрібна цілком окрема стратегія щодо контенту».
Не обов’язково.
Значна частина базової роботи залишається звичною:
- чітка інформація;
- корисний контент;
- технічна доступність;
- зовнішній орган;
- репутація;
- оригінальні докази.
Ситуація навколо цих активів змінюється.
Що подивитися далі
Ми будемо особливо уважно стежити за п’ятьма сигналами.
1. Звіти Search Console
Компанія Google почала впроваджувати додаткові засоби управління та аналітичні дані для власників веб-сайтів, які використовують штучний інтелект у пошуку.
Рівень прозорості показників ефективності, який буде надано видавцям, матиме величезне значення.
2. Поведінка при натисканні
Чи все частіше користувачі використовують пошук на основі штучного інтелекту для пошуку інформації, але все одно переходять за посиланнями для підтвердження та виконання дій?
3. Концентрація цитувань
Чи трапляється так, що певні категорії веб-сайтів непропорційно часто фігурують як джерела?
4. Попит на брендові товари
Чи сприяє більша видимість у результатах штучного інтелекту та пошуку більшому відкриттю бренду на наступних етапах, навіть якщо атрибуція прямих кліків є слабкою?
5. Економічні результати
Зрештою, видимість має значення лише в тому випадку, якщо вона покращується:
- кваліфікований пошук;
- розгляд;
- довіра;
- запити;
- продажі.
Тлумачення MAXPRIMACY
Це не означає, що рейтинги перестали мати значення.
Це свідчить про те, що рейтинг дедалі менше відображає рівень видимості на ринку.
Компанія, яка з’являється на одній позиції за одним запитом, може бути менш помітною з комерційної точки зору, ніж компанія, яка неодноразово зустрічається в результатах пошуку, посиланнях, експертних джерелах, відгуках та дослідженнях із залученням штучного інтелекту.
Сигнал, який слід запам’ятати
Пошук переорієнтовується з отримання найкращого результату на забезпечення достатнього представлення в середовищі прийняття рішень.